Media sosial yang memiliki miliaran pengguna bisa menjadi sarana pemasaran yang sangat efektif. Instagram contohnya. Dengan fitur Instagram Ads, pemilik bisnis dapat dengan mudah memasarkan brand maupun produk mereka untuk menjangkau target yang luas.
Instagram Ads adalah strategi pemasaran suatu bisnis yang dilakukan di platform Instagram untuk memperoleh audiens sesuai target. Media promosi ini memungkinkan Anda memasang iklan dengan tampilan visual yang berkualitas, sehingga akan sangat menarik minat pengunjung yang melihatnya. Selain itu, Anda juga bisa memilih target pasar secara lebih spesifik. Dengan begitu, targetnya jadi lebih tepat dan penjualanmu pun ikut meningkat.
Tertarik untuk beriklan di Instagram Ads juga? Ikuti langkah-langkahnya berikut ini:
Membuat Iklan di Instagram Ads
Untuk memasang iklan di Instagram, Anda harus memiliki akun di Facebook terlebih dulu. Setelah itu, ada lima cara yang bisa Anda gunakan untuk mulai memasang iklan, yaitu melalui:
- Facebook Business Manager
- Aplikasi Instagram
- Facebook Power Editor
- Facebook’s Marketing API
- Instagram Partners
Dari kelima cara tersebut, Facebook Ads Manager adalah yang paling sederhana dan efektif untuk memasang iklan di Instagram. Facebook’s Marketing API dan Facebook Power Editor akan lebih cocok digunakan jika Anda ingin membuat iklan dalam jumlah banyak secara bersamaan. Sementara Instagram Partners memakan biaya cukup besar, sehingga lebih cocok ketika bisnis Anda sudah mapan.
Langkah-Langkah Pembuatan
Berikut langkah-langkah yang bisa Anda ikuti untuk membuat iklan di Instagram Ads melalui Facebook Business Manager:
1. Menentukan Tujuan Campaign
Pertama-tama, Anda perlu menentukan apa tujuan (objective) dari campaign yang Anda buat supaya bisa berjalan dengan lancar. Setelah itu, tentukan format iklan, auto-optimization, dan bidding options yang sesuai dengan tujuan campaign Anda. Beberapa daftar campaign objectives di Facebook Ads Manager untuk digunakan membuat Instagram Ads antara lain ada:
- Reach
- Engagement
- Brand awareness
- Local awareness
- All installs
- Conversions
- Store visits
- Product catalog sales
- Video views
- Traffic
2. Membuat Judul Campaign
Saat menentukan judul campaign, sertakan juga perkiraan tanggal campaign tersebut berlangsung supaya Anda dapat merekam dan mengelola data jika suatu saat ingin diperbaiki.
3. Mengatur Target Audiens
Terdapat dua piliihan pengaturan yang bisa Anda tentukan, yaitu membuat target baru atau memakai audiens yang telah dimiliki. Target audiens dapat menentukan keefektivan iklan sekaligus mempengaruhi biaya yang akan diperlukan, sehingga Anda harus menentukan target dengan hati-hati.
4. Mengatur Penempatan Iklan
Penting untuk menentukan di mana posisi iklan Anda nantinya, karena ini akan mempengaruhi jumlah orang yang melihatnya. Untuk penempatannya, Anda bisa memilih dari beberapa letak berikut:
- Facebook News Feed (desktop dan mobile)
- Audience Network
- In-stream Video
- Instant Articles
- Sisi kanan halaman Facebook
Dikarenakan tujuannya adalah membuat Instagram Ads, tentu Anda harus memilih Instagram. Lalu, Anda juga perlu memilih media untuk penempatan iklan dari beberapa rekomendasi berikut ini:
- Product catalog sales: Facebook dan Audience Network
- Brand awareness: Instagram dan Facebook
- Video views: Instagram, Facebook, dan Audience Network
- Engagement: Instagram dan Facebook
- App installs: Instagram, Facebook, dan Audience Network
- Conversions: Facebook dan Audience Network
- Traffic (untuk app engagement dan website clicks): Facebook dan Audience Network
5. Menentukan Biaya dan Bidding Iklan
Langkah ini penting untuk Anda perhatikan. Bidding (menawar) iklan prosesnya mirip dengan lelang. Bedanya, dalam kasus ini Anda berusaha mendapatkan perhatian dari para pengguna media sosial. Biaya yang Anda butuhkan untuk beriklan dapat dipengaruhi oleh tiga faktor, yaitu:
- Harga bidding iklan di Facebook. Masukkan angka bidding yang Anda inginkan atau melakukan automatic bid. Semakin besar angkanya, maka pendistribusian iklan Anda oleh Facebook pun akan semakin optimal.
Namun apabila Anda menggunakan automatic bid, biaya yang Anda keluarkan akan bergantung pada jumlah iklan yang memperoleh exposure dan jarak jangkauan iklan Anda. Jika iklan Anda berhasil, maka harga bidding-nya pun semakin rendah. Begitu pula sebaliknya. Automatic bid ini memungkinkan Anda mendapatkan distribusi iklan secara lebih optimal.
- Estimated action rates. Estimasi ini memperkirakan apakah seorang pengguna Facebook hanya sekedar membuka atau berinteraksi setelah melihat iklan yang Anda pasang.
- Relevance score. Nilai relevansi akan ada di setiap iklan yang Anda tempatkan di Instagram dan Facebook. Penilaiannya ditentukan dengan cara melihat reaksi dari audiens terhadap iklan tersebut, baik reaksi positif ataupun negatif. Setelah itu, Google yang akan mengatur nilai relevansi iklan Anda. Nilai tersebut nantinya akan berdampak langsung pada bagaimana Facebook mengutamakan iklan Anda dan berapa biaya yang harus Anda bayarkan.
6. Memilih Format
Pilihlah format dari Instagram Ads sesuai keinginan Anda dari ketujuh pilihan berikut:
- Single image ads: format yang paling sering digunakan dan hanya membutuhkan sebuah foto, caption, dan tombol CTA (call-to-action).
- Instagram carousel ads: format yang memberikan Anda kebebasan untuk memilih hingga 10 gambar dan video.
- Instagram stories ads: format beriklan di Instagram story dalam bentuk foto atau video berdurasi 15 detik.
- Instagram video ads: format iklan berupa GIF atau video.
- Instagram lead ads: format yang membantu Anda mencari informasi dari calon konsumen tanpa perlu keluar dari Instagram. Ketika ada yang membuka iklan, mereka akan diarahkan ke laman baru yang berisikan formulir seputar informasi pribadi, seperti nama lengkap, nomor telepon, alamat email, dan lainnya. Tambahkan juga privacy policy untuk mengamankan data leads.
- Slideshow ads: dengan format ini Anda dapat menampilkan 10 gambar serta memasukkan musik untuk membuat loop (video yang diputar berulang).
Jika sudah menentukan format iklan yang diinginkan, Anda bisa menambahkan dengan headline, tombol CTA, dan teks. Anda bisa melihat bagaimana nantinya tampilan Instagram Ads yang akan muncul menggunakan Ad Preview Tool. Bila sudah sesuai, kirimkan iklan Anda untuk diulas dan diterbitkan oleh Instagram dengan cara memencet tombol place order.
Cukup panjang memang langkah-langkah yang Anda perlu lakukan untuk membuat Instagram Ads, namun hal ini dapat membantu pengembangan bisnis Anda. Ingin berdiskusi lebih lanjut tentang pengembangan bisnis? Qiscus hadir untuk membantu Anda memanfaatkan saluran komunikasi bagi bisnis Anda secara lebih optimal. Jika memiliki pertanyaan, Anda bisa langsung menghubungi kami di sini.
