Jika Anda mengembangkan suatu produk, Anda juga harus mengembangkan brand-nya. Identifikasikan dengan jelas untuk siapa produk tersebut dan bagaimana Anda ingin membuat konsumen memandang brand produk Anda. Hal ini akan membantu dalam memutuskan produk yang ingin Anda kembangkan dan mengubah cara kerja produk, bahkan cara pembuatannya kedepannya
Branding produk adalah proses branding pada suatu produk. Branding produk bertujuan untuk membentuk pandangan konsumen terhadap suatu produk dan menjangkau target konsumen. Branding produk merupakan identitas yang Anda berikan pada suatu produk sehingga produk tersebut menonjol di pasar, bisa menarik perhatian konsumen dan membuat konsumen melakukan pembelian.
Hal penting yang perlu Anda lakukan adalah dengan memberi identitas produk yang mudah dikenali oleh konsumen. Jika Anda sudah berhasil dengan identitas produk tadi, maka akan terwujud peningkatan penjualan melalui brand produk tersebut. Tentukan posisi brand yang jelas serta relevan dengan tampilan yang familiar dan logo atau warna yang konsisten dalam jangka waktu yang lama. Branding produk yang kuat akan memberikan daya tarik yang sangat besar sehingga membuat brand Anda lebih dikenal dan memungkinkan pelanggan terus kembali untuk membeli produk Anda. Berikut adalah lima tips produk branding yang menarik agar produk Anda mudah dikenali oleh konsumen.
1. Tentukan Keunikan Produk dari Brand Anda
Mengidentifikasikan brand Anda secara akurat tentu saja membutuhkan waktu. Anda bisa meluangkan waktu untuk mencari tahu untuk siapa produk Anda, dimana produk tersebut akan cocok, dan karakteristik apa yang membuat produk Anda unik. Anda bisa melihat elemen penting berikut untuk menemukan jawaban agar produk Anda bisa menonjol di pasar.
Produk Value
Anda bisa menentukan produk value yang sesuai dengan visi dan misi perusahaan Anda. Misalnya, apakah produk yang Anda buat mengutamakan kesejahteraan karyawan atau apakah produk yang Anda mengutamakan kelestarian lingkungan
Keinginan Konsumen
Sebelum menempatkan produk di pasar, Anda harus mencari tahu hal-hal yang disukai oleh pelanggan dan apa yang mereka cari dari produk milik Anda
Tempat/Pasar yang Cocok untuk Produk
Anda harus tahu dimana tempat yang paling cocok untuk produk Anda. Misalnya, apakah Anda harus memberikan harga yang tinggi, lebih rendah, atau harga yang mirip dengan kompetitor atau apakah produk Anda tersedia di offline store dan juga online store.
Karakteristik Unik dari Produk
Karakteristik unik dari produk inilah yang akan membuat produk Anda lebih menonjol. Misalnya, apakah produk Anda adalah satu-satunya dalam industri bisnis serupa, atau apa yang membedakan produk Anda dengan produk serupa lainnya.
2. Desain Branding Produk yang Menarik
Setelah Anda menentukan keunikan dari produk Anda, sekarang Anda bisa mulai mendemonstrasikan poin-poin diatas melalui desain branding produk yang menarik. Desain produk branding yang efektif dimulai dengan pilihan visual seperti:
Palet Warna
Warna yang Anda gunakan dalam desain produk Anda dapat mempengaruhi cara pembeli memandang produk atau bahkan perusahaan Anda
Font
Sama seperti pilihan warna, pilihan font Anda juga menentukan bagaimana persepsi konsumen tentang brand Anda.
Bentuk pada Logo
Bentuk pada logo juga menyampaikan kepribadian brand dan mengarahkan persepsi konsumen terhadap brand Anda.
Gaya Desain dan Brand Imagery
Untuk beberapa brand, ilustrasi sederhana bisa menjelaskan banyak hal dalam satu produk. Sedangkan untuk brand lainnya mereka harus memasukan foto atau grafik 3D abstrak untuk memberi persepsi yang sempurna untuk sebuah brand.
3. Buat Identitas Brand Produk Anda
Identitas brand produk adalah kumpulan “potongan” atau komponen yang membentuk sebuah brand. Kumpulan “potongan” tersebut termasuk:
- Logo
- Situs web
- Media sosial
- Kemasan produk
- Label produk
- Tagline
- Nama produk
- Email/pesan
Setelah mendapatkan desain visual yang tepat untuk produk Anda, gunakan untuk merancang komponen yang membentuk identitas brand produk Anda.
4. Rencanakan Penempatan Produk Brand Anda
Setelah produk Anda memiliki brand yang jelas dan konsisten, saatnya untuk mengeluarkan brand tersebut ke pasar. Anda harus mempromosikan brand Anda di situs web atau platform media sosial terlebih untuk keadaan seperti sekarang ini. Namun, tidak ada salahnya juga untuk menyediakan produk Anda secara offline. Untuk beberapa produk iklan cetak mungkin berhasil, tetapi tidak terlalu efektif. Begitu pula beberapa produk mungkin memiliki audiens yang terhubung dengan influencer. Anda bisa menggunakan marketing influencer untuk menjangkau audiens ideal Anda.
5. Pertahankan Brand Produk Anda
Branding produk tidak berakhir ketika produk berhasil memasuki pasar. Hal ini akan berlanjut melalui interaksi Anda dengan pembeli, produk baru yang akan Anda rilis, atau keputusan bisnis yang akan Anda ambil. Beberapa contoh tindakan yang bisa Anda lakukan setelah peluncuran produk untuk membangun dan mempertahankan merek yaitu:
- Mendukung gerakan atau amal tertentu
- Memberi promosi, hadiah, atau challenge
- Berkolaborasi dengan merk lain untuk membuat produk baru
Produk Anda mungkin saja merupakan produk terbaik pada industri bisnis serupa, tetapi jika Anda tidak melakukan branding secara efektif maka akan membuat produk tersebut tidak dikenal oleh konsumen. Anda bisa mengikuti tips diatas untuk memulai membuat strategi branding yang efektif sehingga produk brand Anda lebih mudah dikenali konsumen. Bagaimanapun juga branding menjadi salah satu indikator keberhasilan customer experience dan customer service bisnis Anda. Tertarik untuk berdiskusi lebih lanjut? Hubungi kami untuk membangun customer experience yang lebih baik.
